Cambia la percezione della misurazione di ciò che è “benessere”. Giunge dal Buthan un’indicazione significativa relativa alla decisione di qualche anno fa del Governo, che aveva indicato nella misurazione della “Felicità nazionale lorda”, invece che del Pil, un nuovo modo di concepire il benessere espresso dai cittadini. “Dal valore dell’economia all’economia del valore: uno dei passaggi più innovativi che il momento storico richiede”, ha dichiarato Patrizio Paoletti, presidente di Fondazione Patrizio Paoletti per lo Sviluppo e la Comunicazionein occasione del recente incontro organizzato nel centro congressi della Fondazione Cariplo di Milano, per parlare di “Un nuovo marketing per comunicare, muoversi per vie diagonali”. L’iniziativa rientra nell’ambito del Master in Comunicazione Relazionale “Progetto Sabb”. Si è dibattuto il tema del Diagonal Marketing®, un’idea di Pedagogia per il Terzo Millennio®, sistema di idee e tecnologie sviluppato da Patrizio Paoletti sui concetti di mediazione e traslazione orientati al miglioramento personale, professionale e sociale. Paoletti,  leader internazionale in campo formativo,  e il suo ospite Ted Hart, massimo esperto internazionale di web strategy per le organizzazioni non profit, fondatore della ePhilatropy Foundation, hanno testimoniato la possibilità di un nuovo modo di concepire l’economia, attraverso il Diagonal Marketing: una visione innovativa fondata sui valori condivisi dal contesto sociale che sposta l’uomo da mezzo a fine dell’economia globale. Solo con il coinvolgimento della società civile ci sarà un vantaggio d’insieme.
“Un cambio di paradigma sia della consapevolezza dell’individuo, sia dell’organizzazione nella quale egli opera. Il marketing  - ha sottolineato Paoletti - deve oggi essere compreso nella sua funzione di collante sociale, divenendo così strumento pedagogico per il terzo millennio”.  Il marketing viene così ripensato in una dimensione altamente creativa possibile solo percorrendo vie non abituali, vie diagonali. Un marketing strategico che posiziona le imprese impegnate a sostegno del non profit nel ruolo di protagoniste del progetto economico globale nella prospettiva sociale del “vincere – vincere”. Un esempio concreto di Diagonal Marketing è stato espresso nella serata dalla case history del progetto “Un Nido per Pollicino”, una serie di interventi strutturali e di assistenza per i bambini nati prematuri a rischio, frutto della collaborazione tra Fiat, Fondazione L’Albero della Vita Onlus e il supporto di IDMC, che ha applicato proprio i principi del diagonal marketing. Il progetto dimostra come dalla teoria sia possibile passare ai fatti nell’incontro tra profit non profit. La competenza professionale di Ted Hart, in tema di Diagonal Marketing è di taglio tecnologico: internet diventa uno strumento sempre più essenziale per realizzare il cambiamento; oggi si parla sempre più di “partecipatory web” perché la rete aiuta a creare tessuto sociale funzionale alle prospettive proposte proprio dal Diagonal Marketing. L’incontro ha segnato la settimatappa di “Percorsi verso l’eccellenza”, la serie di moduli formativi del Master “Progetto Sabb” in Comunicazione Relazionale, organizzato da Informaazione S.r.l., società di formazione riconosciuta a livello internazionale, in collaborazione con Fondazione Patrizio Paoletti per lo Sviluppo e la Comunicazione. Progetto Sabb, Master in Comunicazione Relazionale è patrocinato dalla Facoltà di Scienze della Formazione dell’Università degli Studi di Perugia, dalla Regione Umbria, dalla Provincia di Perugia, dal Comune di Assisi e dal Conservatorio Cesare Pollini di Padova. Si tratta di un percorso formativo intensivo e residenziale presso il Centro Soggiorno Studi Agorà di Assisi, della durata di un anno (anno sabbatico). Le materie di insegnamento si articolano in diverse aree: Comunicazione, Formazione, Storia e Filosofia, Pedagogia e Psicologia. Un progetto formativo di ampia portata per persone provenienti da diverse parti del mondo orientato anche a una visione integrata nel rispetto delle diversità di cultura, lingua, etnia, stili di vita, religione e condizione sociale. Patrizio Paoletti, protagonista di coaching e mastering in Italia e all’estero, presidente della Fondazione omonima per lo Sviluppo e la Comunicazione e della Fondazione L’Albero della Vita, progetti d’amore per i bambini, si occupa da oltre vent’anni di educazione per adulti. E’ di recente pubblicazione il suo libro “Quando imparare è facile”, Infinito edizioni.

Questo articolo è stato scritto Mercoledì 28 Novembre, 2007 alle 11:55 ed è archiviato in Fondazione.